Sugondo, Juliani (2017) PENGARUH STRATEGI PROMOSI MIDNIGHT SALE, GAYA HIDUP, LOKASI DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN. S1 thesis, Universitas AKI.

Preview	Image cover_page-0001.jpg Download (241kB) | Preview
	Text BAB 1_DAPUS_merged.pdf Download (411kB)
	Text SKRIPSI_JULIANI SUGONDO.pdf Restricted to Repository staff only Download (5MB)

Abstract

Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk menentukan pengaruh strategi promosi midnight sale, gaya hidup, lokasi dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian (Studi Kasus Pada Konsumen Matahari Department Store di Semarang). Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen Matahari Department Store di Semarang. Jumlah sampel adalah 97 orang sampel yang dipilih dengan metode non probabilitas, yaitu metode accidental sampling. Data dalam penelitian ini adalah data primer yang diperoleh dari kuesioner yang disebarkan kepada responden. Kemudian data yang telah terkumpul dianalisis dengan menggunakan uji validitas , uji realibilitas ,uji asumsi klasik ,analisis regresi linier berganda dan pengujian hipotesis untuk membuktikan apakah ada atau tidaknya pengaruh dari tiap-tiap variabel bebas terhadap variabel terikat. Hasil analisis menunjukkan bahwa strategi promosi midnight sale berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian sebesar 0,349 dan signifikan sebesar 0,000, gaya hidup berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian sebesar 0,429 dan signifikansi sebesar 0,000, lokasi berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian sebesar 0,145 dan signifikansi sebesar 0,004, kualitas pelayanan berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian sebesar 0,122 dan signifikansi sebesar 0,021. Dengan demikian dari analisis bahwa variabel gaya hidup menjadi variabel yang paling dominan yang mempengaruhi keputusan pembelian.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen S1
Depositing User:	Mr Administrator Repository
Date Deposited:	02 Feb 2026 04:00
Last Modified:	03 Feb 2026 03:14
URI:	http://repository.unaki.ac.id/id/eprint/10

Actions (login required)

View Item