Trijayanti, Esterina (2019) PENGARUH GAYA HIDUP, DISKON, FASHION, DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP MINAT PEMBELIAN IMPULSIF (Studi Kasus pada Konsumen Matahari Department Store Semarang). S1 thesis, Universitas AKI.

Preview	Image COVER_page-0001 (6).jpg Download (266kB) | Preview
	Text bab1_merged (4).pdf Download (4MB)
	Text REVISI AFTER SIDANG_merged.pdf Download (4MB)

Abstract

Di era digital ini dimana segala sesuatunya serba praktis, membuat segala sesuatunya juga cepat dalam penyelesaian masalahnya. Salah satu hal yang terjadi akibat efek era digital ini adalah beralihnya toko-toko offline menuju toko online. Peneliti mencoba melihat sisi lain dari efek era globalisasi ini yaitu dengan meneliti sebagian kasus dimana peneliti mencoba melihat kasus ini dari sudut pandang yang berbeda. Melihat dari sisi toko offlinenya, bagaimana Matahari Department Store tetap eksis sampai hari ini bila dilihat dari pembelian impulsive yang terjadi didalamnya. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk menentukan pengaruh gaya hidup, diskon, fashion, dan promosi penjualan terhadap pembelian impulsif (Studi Kasus Pada Konsumen Matahari Department Store di Semarang). Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen Matahari Department Store di Semarang dengan jumlah sample 100 orang sampel yang dipilih dengan metode non probabilitas, yaitu metode purposive sampling. Data dalam penelitian ini adalah data primer yang diperoleh dari kuesioner tentang pembelian impulsif yang disebarkan kepada responden kemudian data yang telah dikumpulkan diolah dengan menggunakan program SPSS. Hasil dari analisis regresi linear berganda diperoleh persamaan regresi Y = -3395 + 0,138 X1 +0,660 X2 + 0,331 X3 + 0,491 X4. Berdasarkan hasil uji secara parsial variabel gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif sebesar 0,138. Variabel diskon berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif sebesar 0,660. Variabel fashion berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif sebesar 0,331. Variabel promosi penjualan berpengaruh positif dan signifikan sebesar 0,491. Hasil uji determinasi menunjukkan bahwa nilai Adjusted R Square sebesar 0,511.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen S1
Depositing User:	Mr Administrator Repository
Date Deposited:	05 Feb 2026 07:55
Last Modified:	05 Feb 2026 07:55
URI:	http://repository.unaki.ac.id/id/eprint/129

Actions (login required)

View Item