Naftalia, Kristi (2019) PENGARUH DIFERENSIASI PRODUK, CITRA MEREK, HARGA DAN IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN INDOMIE (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas AKI di Semarang). S1 thesis, Universitas Aki.

Preview	Image cover_page-0001.jpg Download (265kB) | Preview
	Text bab 1 dan dapus.pdf Download (480kB)
	Text full teks.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Saat ini perkembangan produk substitusi makanan pokok semakin bermunculan, salah satunya adalah mie instant yang menjadi produk makanan pengganti yang diminati oleh masyarakat Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh diferensiasi produk, citra merek, harga dan iklan terhadap keputusan pembelian Indomie pada mahasiswa Universitas AKI di Semarang. Teknik pengumpulan data pada penelitian ini adalah dengan penyebaran kuisioner. Teknik penetapan responden menggunakan teknik purposive sampling. Sampel dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas AKI di Semarang sebanyak 140 responden. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linier berganda. Aplikasi SPSS versi 23 digunakan untuk membantu pengujian model ini. Hasil analisis regresi linier berganda diperoleh persamaan Y = 2,399 + 0,307 X1 + 0,332 X2 + 0,373 X3 + 0,365 X4. Kesimpulan hasil penelitian secara parsial maupun simultan menunjukkan bahwa diferensiasi produk, citra merek, harga dan iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Indomie pada mahasiswa Universitas AKI di Semarang. Besarnya nilai koefisien determinasi ditunjukkan oleh nilai Adjusted r Square yaitu sebesar 0,507, hal ini berarti bahwa variasi keputusan pembelian mampu dijelaskan oleh variabel bebas yaitu diferensiasi produk, citra merek, harga dan iklan sebesar 50,7%, sisanya dijelaskan oleh faktor lain yang tidak diteliti dipenelitian ini.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen S1
Depositing User:	Mr Administrator Repository
Date Deposited:	05 Feb 2026 08:50
Last Modified:	05 Feb 2026 08:50
URI:	http://repository.unaki.ac.id/id/eprint/138

Actions (login required)

View Item