Handoko, Ardelia Jayanti (2017) KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK: BRAND IMAGE, BRAND AWARENESS, BRAND TRUST DAN BRAND ATTITUDE ( Studi Kasus : Konsumen Lampu LED Philips Di Semarang ). S1 thesis, Universitas AKI.

Preview	Image COVER ARDELIA 170362_page-0001.jpg Download (278kB) | Preview
	Text BAB 1 DAN DAPUS 170362 ARDELIAAA.pdf Download (363kB)
	Text SKRIPSI 170362.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini dilakukan karena adanya masalah menurunnya keputusan konsumen dalam membeli produk lampu LED Phillips di Semarang, seperti yang diindikasikan dari penurunan pertumbuhan penjualan produk lampu Phillips di Semarang padaperiode tahun 2016 dan 2017 serta masih menurunnya pertumbuhan penjualan pada tahun 2017 ini. Berdasarkan hasil pra survey, faktor – faktor yang diduga mempengaruhi hal ini adalah factor brand image, brand awareness ,brand trust dan brand attitude. Berdasarkan fenomena tersebut, maka penelitian ini bertujuan untuk meneliti pengaruh brand image, brand awareness, brand trust dan brand attitude terhadap keputusan pembelian produk lampu Philips LED di Semarang. Sampel yang digunakan adalah minimal 96 orang responden konsumen yang melakukan pembelian lampu Phillips di Semarang dengan teknik sampling accidental sampling. Analisis yang digunakan adalah analisa regresi linier berganda. Berdasarkan hasil pengujian koefisien determinasi keputusan pembelian mampu dijelaskan oleh brand image, brand awareness, brand trust dan brand attitude sebesar 68,6%. Terbukti melalui hasil penelitian uji analisis regresi linear berganda, bahwa brand image berpengaruh positif dan signifikan sebesar 0,244 , brand awareness berpengaruh postif dan signifikan sebesar 0,285, brand trust berpengaruh postif dan signifikan sebesar 0,164 dan brand attitude berpengaruh postif dan signifikan sebesar 0,250 berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk lampu Philips LED di Semarang

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen S1
Depositing User:	Mr Administrator Repository
Date Deposited:	06 Feb 2026 03:07
Last Modified:	06 Feb 2026 03:07
URI:	http://repository.unaki.ac.id/id/eprint/143

Actions (login required)

View Item