Hadiyanto, Oky (2018) PENGARUH FAKTOR KUALITAS PRODUK, KEMASAN, PROMOSI, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LAMPU LED PHILIPS (STUDI KASUS PADA KONSUMEN DI TOKO JAYA EKA SAKTI SEMARANG). S1 thesis, Universitas AKI.

Preview	Image COVER_page-0001.jpg Download (281kB) | Preview
	Text BAB 1 DAN DAPUS 180380.pdf Download (246kB)
	Text OKY 121140025_compressed.pdf Restricted to Repository staff only Download (930kB)

Abstract

Pemasaran merupakan hal yang sangat penting guna meningkatkan pendapatan perusahaan. Suatu produk yang dipasarkan dengan cara yang kurang tepat akan berdampak buruk bagi perusahaan. Persaingan di industri elektronik saat ini mengalami perkembangan yang sangat pesat, strategi pemasaran yang dilakukanpun semakin gencar agar produk itu mampu diterima di pasaran. Tujuan penelitian ini untuk menjelaskan pengaruh-pengaruh kualitas produk, kemasan, promosi dan citra merek terhadap keputusan pembelian lampu LED Philips di Toko Jaya Eka Sakti Semarang. Teknik pengambilan sample menggunakan accidental sampling. Data penelitian diambil berdasarkan kuesioner yang diisi oleh 100 responden dengan menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel-variabel kualitas produk, kemasan, promosi dan citra merek secara simultan atau bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan hasil uji hipotesis : H1 : Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. H2 : Kemasan berpengaruh positif, tetapi tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. H3 : Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. H4 : Citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai Adjusted R Square yaitu sebesar 0,628, hal ini berarti bahwa variasi keputusan pembelian mampu dijelaskan oleh variabel bebas yaitu kualitas produk, kemasan, promosi dan citra merek sebesar 62,8%

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen S1
Depositing User:	Mr Administrator Repository
Date Deposited:	06 Feb 2026 04:03
Last Modified:	06 Feb 2026 04:03
URI:	http://repository.unaki.ac.id/id/eprint/145

Actions (login required)

View Item