Mitarja, Sekar Laras Iswari (2018) Pengaruh eWOM , Brand Image, Dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian dengan Minat Beli Konsumen sebagai Variabel Mediasi (Studi Kasus pada Mahasiswa Pengguna Smartphone Xiaomi di Universitas AKI). S1 thesis, Universitas Aki.

Preview	Image Skripsi Sekar - 121150005_page-0001.jpg Download (227kB) | Preview
	Text bab 1 - 121150005_merged.pdf Download (277kB)
	Text Skripsi Sekar - 121150005.pdf Download (3MB)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji dan menganalisis secara empiris pengaruh eWOM, brand image, dan brand trust terhadap keputusan pembelian melalui minat beli konsumen sebagai variabel mediasi serta menganalisis apakah minat beli konsumen mampu memediasi eWOM, brand image, dan brand trust terhadap keputusan pembelian. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa pengguna Smartphone Xiaomi di Universitas AKI. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 100 orang dengan menggunakan accidental sampling dengan pendekatan non-probability sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Analisis data menggunakan analisis regresi dan analisis jalur dengan SPSS 20. Berdasarkan uji regresi pada penelitian ini diperoleh hasil Y1 = -1,079 + 0,779 X1 + 0,680 X2 + 0,318 X3 + e1 dan Y2 = -0,803 + 0,352 X1 + 0,436 X2 + 0,229 X3 + 0,234 Y1 + e2. Hasil uji t menunjukkan bahwa eWOM, brand image, brand trust, dan minat beli konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil uji sobel menunjukkan bahwa minat beli konsumen berperan dalam memediasi pengaruh eWOM, brand image, dan brand trust terhadap keputusan pembelian pada penelitian ini. Oleh karena itu, semua hipotesis dalam penelitian ini diterima. Hasil uji determinasi model regresi 1 sebesar 0,747 sedangkan model regresi 2 sebesar 0,797 sehingga model pada penelitian ini mampu menerangkan variasi dari variabel dependennya.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen S1
Depositing User:	Mr Administrator Repository
Date Deposited:	06 Feb 2026 08:13
Last Modified:	06 Feb 2026 08:13
URI:	http://repository.unaki.ac.id/id/eprint/162

Actions (login required)

View Item