Cahyadi, David (2018) PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK, BRAND PERSONALITY DAN POPULARITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PT MAYORA INDAH TBK (STUDI KASUS PADA PRODUK ROMA). S1 thesis, Universitas AKI.

Preview	Image COVER DAVID _page-0001.jpg Download (255kB) | Preview
	Text BAB I & DAPUS DAVID.pdf Download (378kB)
	Text SKRIPSI DAVID CAHYADI ( 121130014 ).pdf Restricted to Repository staff only Download (980kB)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah : (1) Untuk mengetahui pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada produk Mayora. (2)Untuk mengetahui pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian pada produk Mayora. (3) Untuk mengetahui pengaruh brand personality terhadap keputusan pembelian pada produk Mayora. (4) Untuk mengetahui pengaruh popularity terhadap keputusan pembelian pada produk Mayora. Alat analisis yang digunakan adalah analisis regresi berganda dengan pengujian validitas dan reliabilitas. Sampelnya adalah 100 responden konsumen Mayora di Semarang. Berdasarkan hasil analisis maka dapat diambil kesimpulan: (1) Kualitas produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian konsumen sebesar 0.242 dan signifikansinya 0.0004. Dengan demikian hipotesis pertama yang menyatakan ada pengaruh positif kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen diterima.(2)Citra merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian konsumen sebesar 0.628 dengan nilai signifikansi 0.0001. Dengan demikian hipotesis kedua yang menyatakan ada pengaruh positif citra merek terhadap keputusan pembelian konsumen diterima.(3)Brand personality berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian konsumen sebesar 0.958 dengan signifikansinya 0.0003. Dengan demikian hipotesis ketiga yang menyatakan ada pengaruh positif brand personality terhadap keputusan pembelian konsumen diterima.(4)Popularity berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian konsumen sebesar 0.830 dan signifikansinya 0.0002. Dengan demikian hipotesis keempat yang menyatakan popularity berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian diterima.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen S1
Depositing User:	Mr Administrator Repository
Date Deposited:	02 Feb 2026 08:17
Last Modified:	03 Feb 2026 08:13
URI:	http://repository.unaki.ac.id/id/eprint/20

Actions (login required)

View Item