Kaulikasari, Dea Kalma (2022) PENGARUH KUALITAS PRODUK, ONLINE CUSTOMER REVIEW, DISKON, PROMO GRATIS ONGKOS KIRIM, DAN IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MARKETPLACE SHOPEE DI SEMARANG. S1 thesis, Universitas AKI.

Preview	Image (COVER) COVER SKRIPSI - DEA KALMA K 121180057.jpg Download (764kB) | Preview
	Text (BAB 1 DAN DAFTAR PUSTAKA) BAB I PENDAHULUAN DAN DAFTAR PUSTAKA - DEA KALMA K 121180057.pdf Download (334kB)
	Text (FULL TEXT) Dea Kalma Kaulikasari.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Penelitian ini dilakukan dengan bertujuan untuk menentukan pengaruh kualitas produk, online customer review, diskon, promo gratis ongkos kirim, dan iklan terhadap keputusan pembelian di pada marketplace Shopee di Semarang. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah masyarakat Semarang yang pernah melakukan pembelian di marketplace Shopee.Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling, data dalam penelitian ini adalah data primer yang diperoleh dengan membagikan kuisioner secara online menggunakan google form kepada 135 responden yang telah dikumpulkan dan diolah dengan menggunakan program SPSS. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi berganda, dan uji hipotesis.Hasil penelitian dari analisis regresi linier berganda ini diperoleh persamaan regresi Y = 5,946 + 0,081X1 + 0,156X2 – 0,46 X3 + 0,397X4 + 0,200X5. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel kuliatas produk tidak berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian, variabel online customer review berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel diskon tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Variabel promo gratis ongkos kirim berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Dan variabel iklan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hasil uji determinasi menunjukan bahwa nilai Adjusted R Square sebesar 0,53.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen S1
Depositing User:	Rikhadlotul Aisy
Date Deposited:	02 Feb 2026 08:31
Last Modified:	28 Feb 2026 04:43
URI:	http://repository.unaki.ac.id/id/eprint/27

Actions (login required)

View Item