Rosyana, Rosyana (2021) PENGARUH KUALITAS PRODUK, BRAND IMAGE, HARGA DAN KEPERCAYAAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Kasus pada Marketplace Shopee di Semarang). S1 thesis, Universitas Aki.

Preview	Image COVER SKRIPSI.jpg Download (339kB) | Preview
	Text BAB I DAN DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (243kB)
	Text SKRIPSI FULL BAB.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Tujuan penlitian ini adalah untuk menguji dan menganalisis pengaruh kualitas produk (X1), brand iamge (X2), Harga (X3) dan kepercayaan (X4) terhadap keputusan pembelian (Y). Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas AKI, Program Studi Manajemen yang pernah melakukan pembelian di Marketplace Shopee. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 135 orang dengan menggunakan purposive sampling dengan pendekatan non-probability sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Analisis data menggunakan analisis regresi dengan SPSS. Berdasarkan uji regresi pada penelitian ini diperoleh hasil Y= 2,752 + 0,022 X1 + 0,183 X2 + 0,556 X3 + 0,258 X4. Berdasarkan hasil uji secara parsial variabel kualitas produk tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian pada Marketplace Shopee sebesar 0,022. Variabel brand image tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian pada Marketplace Shopee sebesar 0,183. Variabel harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Marketplace Shopee sebesar 0,556. Variabel Kepercayaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Marketplace Shopee sebesar 0,258. Hasil uji determinasi menunjukan bahwa nilai Adjusted R Square sebesar 0,648.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen S1
Depositing User:	Mr Administrator Repository
Date Deposited:	03 Feb 2026 06:35
Last Modified:	03 Feb 2026 06:36
URI:	http://repository.unaki.ac.id/id/eprint/39

Actions (login required)

View Item