Daniel, Daniel (2018) PENGARUH KERAGAMAN PRODUK, HARGA, LOKASI, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS PADA TOKO CAHAYA TERNAK KECAMATAN JELIMPO). S1 thesis, Universitas Aki.

	Image Cover 1_page-0001.jpg Download (250kB)
	Text bab 1-dapus.pdf Download (497kB)
	Text full text.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Penulisan skripsi ini dimaksudkan untuk mengetahui sejauh mana pengaruh keragaman produk, harga, lokasi, dan promosi terhadap keputusan pembelian. Dalam penelitian ini digunakan data primer yang dikumpulkan melalui angket yang disebarkan kepada konsumen Toko Cahaya Ternak yang menjadi populasi sekaligus sampel sebanyak 50 orang sebagai responden, dan didukung dengan data sekunder yang diperoleh melalui observasi secara langsung dan wawancara kepada konsumen Toko Cahaya Ternak, dengan menggunakan analisis kualitatif yaitu analaisis yang bersifat penjelasan dari hasil penelitian dan analisis kuantitatif dengan menggunakan analisis linear berganda. Sebelum disebarkan terlebih dahulu angket yang akan digunakan diuji validitas dan reliabilitasnya dengan menggunakan program SPSS versi 17. Hasil pengujian angket ini menunjukkan bahwa angket yang akan disebar adalah reliable dan semua item dalam angket valid. Hasil analisis regresi linear berganda dengan program SPSS 17.0 menunjukkan adanya pengaruh antara variabel bebas yaitu keragaman produk (X1), harga (X2), lokasi (X3), dan promosi (X4) dengan variabel terikat yaitu keputusan pembelian (Y) yang mengikuti persamaan Y= 9,519+ 0,671 X1 + 0,368X2 + 0,338 X3+ 0,290 X4 Pengaruh ini memiliki nilai signifikansi yang terbukti dari hasil anova atau F test didapat nilai F hitung sebesar 16,302 dengan probabilitas 0,001. Hasil perhitungan dengan menggunakan program SPSS 17.0 menunjukkan bahwa koefisien determinasi sebesar 15,567 sehingga dapat dikatakan bahwa variabel bebas X1,X2,X3, X4 secara bersama-sama memberikan kontribusi terhadap keputusan pembelian sebesar 54,3% yang sisanya 45,7% dijelaskan oleh variabel lainnya. Dari hasil pengujian yang didapat ternyata ada pengaruh dari keempat variabel independen keragaman produk, harga, lokasi dan promosi terhadap keputusan pembelian . Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa semua hipotesis yang diajukan diterima. Kata kunci : keragaman produk, harga, lokasi, promosi dan keputusan pembelian

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen S1
Depositing User:	Mr Administrator Repository
Date Deposited:	23 Apr 2026 04:51
Last Modified:	23 Apr 2026 04:51
URI:	http://repository.unaki.ac.id/id/eprint/396

Actions (login required)

View Item