Astutik, Kristin Puji (2019) PENGARUH GREEN PRODUK, GREEN CITRA MEREK,GREEN STRATEGI PEMASARAN, CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Kasus pada Herborist di Semarang Tengah). S1 thesis, Universitas Aki.

	Image cover_page-0001.jpg Download (258kB)
	Text bab 1-dapus.pdf Download (632kB)
	Text full text.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Keputusan pembelian konsumen dalam menggunakan produk Herborist merupakan suatu rangkaian proses yang dapat dipengaruhi oleh persepsi konsumen terhadap rangsangan perusahaan (green product, green brand image, green marketing strategy, corporate social responsibility). Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh green product, green brand image, green marketing strategy, corporate social responsibility, terhadap keputusan pembelian produk Herborist di Semarang Tengah. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen yang telah menggunakan produk Herborist di Semarang Tengah. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 100 responden yang diambil melalui metode Slovin. Data dalam penelitian ini adalah data primer yang diperoleh dari kuesioner yang disebarkan kepada responden, kemudian data yang telah terkumpul dianalisis dengan menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi linier berganda dan pengujian hipotesis untuk membuktikan apakah ada atau tidaknya pengaruh dari masing-masing variabel independen terhadap variabel dependen. Berdasarkan hasil analisis regresi pada penelitian ini diperoleh hasil regresi Y= -0,684 + 0,527X1 + 0,181X2 + 0,154X3 + 0,150X4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel green product(X1), berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, variabel green brand image(X2), berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, variabel green marketing strategy(X3), berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, variabel corporate social responsibility (X4), berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian berdasarkan uji signifikansi t, variabel green product mempunyai pengaruh yang signifikan paling besar terhadap keputusan pembelian. Kata kunci : green product, green brand image, green marketing strategy, corporate social responsibility, dan keputusan pembelian

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Akuntansi S1
Depositing User:	Mr Administrator Repository
Date Deposited:	23 Apr 2026 06:48
Last Modified:	23 Apr 2026 06:48
URI:	http://repository.unaki.ac.id/id/eprint/398

Actions (login required)

View Item