Arianthi, Nella (2021) PENGARUH ONLINE COSTUMER REVIEW, PERSEPSI HARGA, PROMOSI, VIRAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MARKETPLACE SHOPEE (Studi Kasus Pada Pengguna Marketplace Shopee Pada Mahasiswa Prodi Manajemen di Universitas AKI). S1 thesis, Universitas Aki.

Preview	Image COVER_001.jpg Download (116kB) | Preview
	Text BAB 1- DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (818kB)
	Text SKRIPSI FULL.pdf Restricted to Repository staff only Download (987kB)

Abstract

Tujuan penlitian ini adalah untuk menguji dan menganalisis pengaruh online costumer review (X_1), Persepsi harga (X_2), promosi (X_3) dan viral marketing (X_4) terhadap keputusan pembelian (Y). Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas AKI, Program Studi Manajemen yang pernah melakukan pembelian di Marketplace Shopee. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 100 orang dengan menggunakan purposive sampling dengan pendekatan non-probability sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Analisis data menggunakan analisis regresi dengan SPSS. Berdasarkan uji regresi pada penelitian ini diperoleh hasil Y= -1,007 +0,754X_1 + 0,261X_2 + 0,447X_3 – 0,090X_4. Hasil penelitian ini menunjukan variabel online costumer review berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Marketplace Shopee. Variabel Persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Marketplace Shopee sebesar. Variabel promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Marketplace Shopee. Variabel viral marketing tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian pada Marketplace Shopee. Hasil uji determinasi menunjukan bahwa nilai Adjusted R Square sebesar 0,912.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen S1
Depositing User:	Mr Administrator Repository
Date Deposited:	03 Feb 2026 07:52
Last Modified:	03 Feb 2026 07:52
URI:	http://repository.unaki.ac.id/id/eprint/43

Actions (login required)

View Item