Susanto, Daniel Edy (2020) ANALISIS PENGARUH PERSEPSI HARGA, LOKASI, WORD OF MOUTH DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Kasus Pada Pelanggan Olive Fried Chiken di Universitas AKI). S1 thesis, Universitas Aki.

Preview	Image cover_page-0001.jpg Download (283kB) | Preview
	Text bab 1 dan dafpus.pdf Download (1MB)
	Text full text.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Tujuan penlitian ini adalah untuk menguji dan menganalisis pengaruh persepsi harga, lokasi, word of mouth dan citra merek terhadap keputusan pembelian. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas AKI yang pernah melakukan pembelian pada produk Olive Fried Chiken. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 100 orang dengan menggunakan purposive sampling dengan pendekatan non-probability sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Analisis data menggunakan analisis regresi dengan SPSS 25. Berdasarkan uji regresi pada penelitian ini diperoleh hasil Y = -0,186 + 0,169 X1 + 0,124 X2 + 0,421 X3 + 0,214 X4. Hasil uji t menunjukkan bahwa persepsi harga, lokasi, word of mouth dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Oleh karena itu, semua hipotesis dalam penelitian ini diterima. Hasil uji koefisien determinasi sebesar 0,568 sehingga model pada penelitian ini mampu menerangkan variasi dari variabel dependennya.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen S1
Depositing User:	Mr Administrator Repository
Date Deposited:	03 Feb 2026 08:43
Last Modified:	03 Feb 2026 08:43
URI:	http://repository.unaki.ac.id/id/eprint/47

Actions (login required)

View Item