Yulianti, Levi (2020) PENGARUH WOM, STORE ATMOSPHERE, KUALITAS PELAYANAN DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Kasus Pada Bandeng Juwana Pandanaran Semarang). S1 thesis, Universitas AKI.

Preview	Image COVER LEVI_page-0001.jpg Download (296kB) | Preview
	Text BAB 1 & DAPUS LEVI.pdf Download (460kB)
	Text SKRIPSI LEVIII.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh wom, store atmosphere, kualitas pelayanan dan harga terhadap keputusan pembelian pada Bandeng Juwana Elrina Jl Pandanaran Semarang. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen Bandeng Juwana Elrina Jl Pandanaran Semarang. Dengan metode Slovin, diperoleh sampel sebanyak 100 responden yang dipilih menggunakan Teknik purposive sampling. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis regresi berganda. Data dalam penelitian ini adalah data primer yang di peroleh dari kuesioner yang disebarkan kepada responden.Data terkumpul dianalisis dengan menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi linier berganda dan pengujian hipotesis untuk membuktikan apakah ada atau tidaknya pengaruh dari tiap-tiap variabel independent terhadap variabel dependen. Berdasarkan hasil analisis dan pembahasan pada penelitian ini diperoleh hasil regresi Y=2,397 + O,250 X1 + 0,197 X2 + 0,278 X3 + -0,183 X4. Hasil menunjukkan bahwa variabel wom berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, variabel store atmosphere berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, variabel kualitas pelayanan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dan variabel harga berpengaruh negatif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, berdasarkan uji signifikan t, variabel kualitas pelayanan mempunyai pengaruh yang signifikan paling besar terhadap keputusan pembelian.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen S1
Depositing User:	Mr Administrator Repository
Date Deposited:	04 Feb 2026 03:41
Last Modified:	04 Feb 2026 03:52
URI:	http://repository.unaki.ac.id/id/eprint/56

Actions (login required)

View Item