Permatasari, Atika Dwi (2021) PENGARUH GAYA HIDUP BELANJA, HARGA DISKON, PROMOSI PENJUALAN DAN CITRA MEREK TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF” (Studi Kasus Pelanggan E-Commerce Lazada di Kota Semarang). S1 thesis, Universitas Aki.

Preview	Image cover_page-0001.jpg Download (304kB) | Preview
	Text BAB 1 & DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (340kB)
	Text FULL.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Tujuan Penelitian ini adalah untuk menganalisis dan menguji secara empiris pengaruh gaya hidup belanja, harga diskon, promosi penjualan , dan citra merek terhadap pembelian impulsif. Populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan e commerce Lazada. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 100 orang dengan menggunakan purposive sampling dengan pendekatan non probability sampling. Teknik pengumpulan data penelitian menggunakan kuesioner. Analisis data menggunakan analisis regresi dengan SPSS 20. Berdasarkan uji regresi pada penelitian ini diperoleh hasil Y= -1.770 + 0,281X1+ 0,470X2 + 0,211X3 + 0,267X4 + e. Hasil uji t menunjukkan bahwa variabel gaya hidup belanja berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif , variabel harga diskon berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif , variabel promosi penjualan berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif, dan variabel citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif. Hasil uji F menunjukkan hasil bahwa semua variabel bebas secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel terikat. Hasil uji koefisien determinasi (R2) diperoleh hasil R Square 0,642.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen S1
Depositing User:	Mr Administrator Repository
Date Deposited:	04 Feb 2026 03:49
Last Modified:	04 Feb 2026 03:49
URI:	http://repository.unaki.ac.id/id/eprint/57

Actions (login required)

View Item