Gunarto, Kezia Silviana (2018) PENGARUH DIFERENSIASI PRODUK, KERAGAMAN PRODUK, SUASANA TOKO, DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ( STUDI KASUS PADA KONSUMEN RINI GERABAH PEKALONGAN ). S1 thesis, Universitas Aki.

Preview	Image COVER_page-0001.jpg Download (212kB) | Preview
	Text BAB 1_merged.pdf Download (280kB)
	Text SKRIPSI - Kezia Silviana_compressed.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana pengaruh diferensiasi produk, keragaman produk, suasana toko, dan lokasi terhadap keputusan pembelian, studi kasus pada konsumen Rini Gerabah Pekalongan. Penelitian ini dilakukan di Rini Gerabah Pekalongan, dengan teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner, studi kepustakaan, dan wawancara. Berdasarkan rumus slovin ( Umar,2010 ) diperoleh sampel 100 orang konsumen. Penyebaran kuesioner menggunakan Non Probability Sampling, dengan teknik pengambilan sampelnya menggunakan accidental sampling yang artinya peneliti menemui responden secara langsung tanpa spesifikasi tertentu. Data yang ada dianalisis dengan menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji analisis liniear berganda, dan uji hipotesis, dengan bantuan software SPSS versi 22. Variabel independen dalam penelitian ini adalah diferensiasi produk , keragaman produk, suasana toko, dan lokasi, sedangkan variabel dependen nya adalah keputusan pembelian. Dari hasil analisis regresi liniear berganda diperoleh persamaan regresi Y = 0,4737 + 0,263X1 +0,301X2 + 0,249X3 + 0,224X4+e. Dengan pengujian secara parsial dapat diketahui bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan diferensiasi produk, keragaman produk, suasana toko, dan lokasi terhadap keputusan pembelian Rini Gerabah Pekalongan. Berdasarkan hasil penelitian, keragaman produk merupakan variabel yang paling berpengaruh terhadap keputusan pembelian, sedangkan lokasi merupakan variabel yang memiliki nilai yang paling kecil daripada variabel lainnya. Hal ini mengindikasikan bahwa Rini Gerabah Pekalongan harus meningkatkan nilai lokasi, agar keputusan pembelian konsumen semakin meningkat. Karena semakin meningkat lokasi, maka akan semakin meningkat juga keputusan pembelian konsumen Rini Gerabah Pekalongan.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce
Depositing User:	Mr Administrator Repository
Date Deposited:	04 Feb 2026 07:37
Last Modified:	04 Feb 2026 07:37
URI:	http://repository.unaki.ac.id/id/eprint/74

Actions (login required)

View Item