Rahmawati, Octavia (2021) ”PENGARUH BRAND IMAGE, PERSEPSI KUALITAS LAYANAN, CONTENT MARKETING, DAN KEMUDAHAN AKSES INFORMASI TERHADAP E-COMMERCE (Studi Kasus pada Hotel Dafam Semarang)”. S1 thesis, Universitas AKI.

Preview	Image COVER.jpg Download (957kB) | Preview
	Text BAB 1 & DAPUS Octavia 210441.pdf Download (1MB)
	Text SKRIPSI Octavia Rahmawati 121170004.pdf Restricted to Repository staff only Download (6MB)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui Brand Image, Persepsi Kualitas Layanan, Content Marketing, dan Kemudahan Akses Informasi melalui internet berpengaruh terhadap E-Commerce pada Hotel Dafam Semarang.Pengambilan sampel dalam penulisan ini menggunakan metode yang bersifat non probability sampling yakni purposive sampling. Responden dalam penelitian ini beragam, baik itu wanita-pria, usia berbeda. Populasi penelitian ini adalah orang yang pernah dan atau sedang menggunakan teknologi internet saat ini untuk memudahkan mereka dalam pemesanan akomodasi perhotelan. Data dikumpulkan dari survei 150 orang dimana semua sampel sebagai responden akan diberi beberapa pertanyaan dan kemudian data yang telah dikumpulkan diolah dengan menggunakan program SPSS. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis data yang digunakan untuk menjawab hipotesis penelitian ini adalah uji regresi linear berganda. Hasil dari analisis regresi linear berganda diperoleh persamaan Y = -1.812 +0,127 X1 + 0,130 X2 + 0,163 X3 + 0,699 X4. Berdasarkan hasil dari penelitian ini menjelaskan bahwa Brand Image (X1), Persepsi Kualitas Layanan (X2), Content Marketing (X3), dan Kemudahan Akses Informasi (X4) berpengaruh positif terhadap E-Commerce pada Hotel Dafam Semarang (Y). Hasil uji determinasi menunjukkan bahwa nilai Adjusted R Square sebesar 0,461

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen S1
Depositing User:	Mr Administrator Repository
Date Deposited:	04 Feb 2026 07:31
Last Modified:	04 Feb 2026 07:31
URI:	http://repository.unaki.ac.id/id/eprint/76

Actions (login required)

View Item