Sekarndari, Windy (2021) Pengaruh Brand Image, Celebrity Endorser, Daya Tarik Iklan dan Keahlian Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah (Studi Kasus pada Konsumen Kosmetik Wardah di Semarang). S1 thesis, Universitas AKI.

Preview	Image Cover Skripsi-1.jpg Download (143kB) | Preview
	Text Bab 1 & Daftar Pustaka.pdf Download (621kB)
	Text SKRIPSI Windy Sekarndari.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Perkembangan jaman kosmetik seolah menjadi kebutuhan primer bagi kaum wanita. Perempuan merupakan segementasi pasar yang potensial sehingga beberapa perusahaan memproduksi produk yang dikhususkan untuk dipakai dan digunakan oleh kaum wanita. Peneliti memilih kosmetik Wardah untuk diteliti khususnya pada konsumen kosmetik Wardah di Semarang karena walaupun banyak perusahaan kompetitor yang menggunakan strategi pemasaran yang sama seperti Wardah namun dalam pemasarannya produk wardah tetap menjadi Top Brand di bandingkan produk kompetitor lainnya. Hal ini menjadi menarik untuk lebih diteliti dan dikaji lebih dalam mengenai apa yang menjadi alasan konsumen untuk membeli produk-produk kosmetik Wardah di Semarang. Penlitian ini bertujuan untuk menegtahui: (1) pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian kosmetik Wardah di kota Semarang, (2) pengaruh celebrity endorser terhadap keputusan pembelian kosmetik Wardah di kota Semarang, (3) pengaruh daya tarik iklan terhadap keputusan pembelian kosmetik Wardah di kota Semarang, (4) pengaruh keahlian endoser terhadap keputusan pembelian kosmetik Wardah di kota Semarang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan pengumpulan data menggunakan kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswi Universitas AKI yang pernah menggunakan dan pernah melakukan pembelian pada produk kosmetik Wardah. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 100 orang dengan menggunakan purposive sampling dengan pendekatan non-probability sampling. Analisis data menggunakan analisis regresi dengan SPSS. Berdasarkan uji regresi pada penelitian ini diperoleh hasil Y = -1.591+ 0,466 X1 + 0,216X2 + 0,452X3 + 0,244X4. Hasil uji t menunjukkan bahwa brand image, celebrity endorser, daya tarik iklan dan keahlian endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Oleh karena itu, semua hipotesis dalam penelitian ini diterima. Hasil uji koefisien determinasi sebesar 0,842 sehingga model pada penelitian ini mampu menerangkan variasi dari variabel dependennya.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen S1
Depositing User:	Mr Administrator Repository
Date Deposited:	04 Feb 2026 07:45
Last Modified:	04 Feb 2026 07:45
URI:	http://repository.unaki.ac.id/id/eprint/79

Actions (login required)

View Item