Santoso, Denny (2018) PENGARUH BRAND IMAGE, BRAND AWARENESS, BRAND ASSOCIATIONS, & BRAND LOYALTY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN COCA COLA DI SEMARANG. S1 thesis, Universitas Aki.

Preview	Image COVER_page-0001.jpg Download (212kB) | Preview
	Text BAB1.pdf Download (159kB)
	Text Skripsi Denny Santoso 121.17.0005 Pdf.pdf Download (1MB)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh brand image, brand awareness, brand association, dan brand loyalty produk Coca- berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Pengambilan sampel dalam penulisan ini menggunakan metode yang bersifat non probability sampling yakni purposive sampling. Responden dalam penelitian ini beragam, baik itu wanita-pria, usia yang berbeda. Populasi penelitian ini adalah orang yang pernah dan atau sedang mengonsumsi produk Coca-Cola. Data dikumpulkan dari survei 100 orang di mana semua sampel sebagai responden akan diberi beberapa pertanyaan. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis data yang digunakan untuk menjawab hipotesis penelitian ini adalah uji regresi berganda. Hasil penelitian ini menjelaskan bahwa brand image (X1), brand awareness (X2), brand association (X3), dan (X 4) brand loyalty berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian (Y). Koefisien determinasi (R2) sebesar 53,3%, mempunyai arti brand image (X1), brand awareness (X2), brand association (X3), dan (X4) brand loyalty mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian (Y) sebesar 53,3%, sedangkan 46,7% sisanya dipengaruhi oleh variabel lain.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce
Depositing User:	Mr Administrator Repository
Date Deposited:	04 Feb 2026 08:40
Last Modified:	04 Feb 2026 08:40
URI:	http://repository.unaki.ac.id/id/eprint/80

Actions (login required)

View Item