Simangunsong, Agus Rizal Faudi (2022) PENGARUH CITA RASA, HARGA, CITRA MEREK dan WORD OF MOUTH TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN TEH PUCUK HARUM (Studi Kasus Pada Mahasiswa di Universitas AKI). S1 thesis, Universitas Aki.

Preview	Image PENGARUH CITA RASA.jpg Download (140kB) | Preview
	Text BAB I dan daftar pustaka.pdf Download (330kB)
	Text fix skripsi.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji dan menganilisis pengaruh cita rasa (X1), harga (X2), citra merek (X3) dan word of mouth (X4) terhadap minat beli konsumen (Y). Dimana populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas AKI, Program Studi Manajemen yang pernah mengkonsumsi Teh Pucuk Harum. Dimana jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 100 0rang dengan menggunakan teknik sampling jenuh dengan pendekatan non-probability sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regeresi, uji T, koefesiensi determinasi serta dengan menggunakan SPSS versi 21. Berdasarakan hasil uji regesi dan uji singnifikansi ditemukan bahwa cita rasa, citra merek dan word of mouth berpengaruh terhadap minat beli konsumen. Sedangkan harga tidak berpengaruh terhadap minat beli konsumen. Hal ini berarti semakin tinggi dari variabel cita rasa, citra merek dan word of mouth atas produk teh pucuk harum, maka semakin tinggi pula minat beli konsumen terhadap teh pucuk haru, akan tetapi untuk variabel harga sendiri hal ini berarti sekalipun suatu produk baik itu dikatakan mahal, murah dan biasa-biasa saja tidak berpengaruh terhadap minat beli konsumen.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen S1
Depositing User:	Mr Administrator Repository
Date Deposited:	04 Feb 2026 08:21
Last Modified:	04 Feb 2026 08:21
URI:	http://repository.unaki.ac.id/id/eprint/84

Actions (login required)

View Item