Aini, Eka Nur (2020) PENGARUH BRAND IMAGE, WOM, LIFESTYLE, KUALITAS INFORMASI DAN TRUST TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Kasus pada Mahasiswa Universitas AKI yang Pernah Melakukan Pembelian Barang Konsumsi Melalui Shopee). S1 thesis, Universitas Aki.

Preview	Image cover_page-0001.jpg Download (334kB) | Preview
	Text bab 1_dafpus.pdf Download (588kB)
	Text SKRIPSI EKA NUR AINI.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Aktifitas jual beli daring atau yang lebih sering dikenal dengan e-commerce dengan model market place adalah yang paling banyak diminati oleh pengguna internet karena mempunyai kelebihan dengan memberikan keamanan tambahan dalam setiap transaksi. Salah satu marketplace yang banyak dipakai oleh masyarakat Indonesia adalah Shopee, bahkan jumlah pelanggan Shopee dalam dua tahun terakhir mengalami peningkatan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh antara brand image (X1), word of mouth (WOM) (X2), lifestyle (X3), kualitas informasi (X4) dan trust (X5) terhadap keputusan pembelian (Y) (studi kasus pada mahasiswa Universitas AKI yang pernah melakukan pembelian barang konsumsi melalui Shopee). Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa Universitas AKI pelanggan Shopee yang jumlahnya tidak diketahui. Sampel penelitian sebanyak 100 responden yang dipilih dengan metode non probabilitas, yaitu metode purposive sampling. Hasil dari analisis regresi linier berganda diperoleh persamaan regresi Y = 0,420 + 0,381X1 + 0,360X2 – 0,325X3 + 0,237X4 + 0,401X5. Berdasarkan hasil uji secara parsial variabel brand image (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) dengan nilai 0,381. Variabel word of mouth (WOM) (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) dengan nilai 0,360. Variabel lifestyle (X3) berpengaruh negatif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) dengan nilai 0,325. Variabel kualitas informasi (X4) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) dengan nilai 0,237. Variabel trust (X5) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) dengan nilai 0,401. Hasil uji koefisien determinasi menunjukkan bahwa nilai R Square adalah 0,927.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen S1
Depositing User:	Mr Administrator Repository
Date Deposited:	02 Feb 2026 08:35
Last Modified:	03 Feb 2026 04:11
URI:	http://repository.unaki.ac.id/id/eprint/32

Actions (login required)

View Item