Jowen, Anarce (2022) PENGARUH ONLINE COSTUMER REVIEW, ONLINE COSTUMER RATING, BRAND IMAGE, DAN KEMUDAHAN PENGUNAAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SECARA ONLINE.(Studi Kasus Pada Pengguna Marketplace Tokopedia di Universitas AKI). S1 thesis, Universitas AKI.

Preview	Image (COVER) COVER SKIRPSI.jpg - Cover Image Download (282kB) | Preview
	Text (BAB I DAN DAFTAR PUSTAKA) BAB DAN DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (267kB)
	Text (FULL TEXT) Anarce Jowen.pdf Download (2MB)

Abstract

Pada era globalisasi yang semakin berkembang, internet bukan lagi menjadi hal yang asing bagi masyarakat. Peranan teknologi informasi kini dapat digunakan untukmenunjang sistem perdagangan online salah satunya adalah marketplace Tokopedia.Tujuan penlitian ini adalah untuk menguji secara empiris dan menganalisis pengaruh Online Costumer Review (X1), Online Costumer Rating (X2), Brand Image (X3) danKemudahan Penggunaan (X4) terhadap Keputusan Pembelian (Y). Populasi dalampenelitian ini adalah mahasiswa Universitas AKI. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 100 orang dengan menggunakan purposive sampling dengan pendekatan non-probability sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Analisis data menggunakan analisis regresi dengan SPSS versi 26.Berdasarkan uji regresi dan uji hipotesis pada penelitian ini diperoleh hasil yang menunjukan variabel online costumer review berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Variabel online costumer rating berpengaruh negatif terhadap keputusan pembelian. Variabel brand image berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.Variabel kemudahan penggunaan berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen S1
Depositing User:	Rikhadlotul Aisy
Date Deposited:	02 Feb 2026 07:24
Last Modified:	19 Feb 2026 02:28
URI:	http://repository.unaki.ac.id/id/eprint/8

Actions (login required)

View Item