Prihatiningsih, Eva (2024) PENGARUH KUALITAS PRODUK, KETERJANGKAUAN HARGA, ONLINE CUSTOMER RATING DAN DIGITAL MARKETING TERHADAP MINAT BELI PRODUK DI ONLINE SHOP SHOPEE (Studi Kasus pada Masyarakat di Desa Bolo ). S1 thesis, Universitas AKI.

Preview	Image Cover Skripsi - Eva Prihatiningsih(1).jpeg Download (133kB) | Preview
	Text Bab 1 dan Daftar Pustaka - Eva Prihatiningsih.pdf Download (168kB)
	Text Eva Prihatiningsih.pdf Restricted to Repository staff only Download (5MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh kualitas produk, keterjangkauan harga, online customer rating, dan digital marketing terhadap minat beli produk di platform online shop Shopee. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan analisis regresi linear berganda. Sampel penelitian ini terdiri dari 100 pengguna Shopee di Desa Bolo, Kec. Demak, Kab. Demak, yang dipilih menggunakan rumus Slovin. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala Likert. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk, keterjangkauan harga, online customer rating, dan digital marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Berdasarkan analisis regresi, kualitas produk (β = 0,504), harga (β = 0,118), online customer rating (β = 0,206), dan digital marketing (β = 0,281) masing-masing berpengaruh terhadap minat beli. Uji parsial menunjukkan bahwa semua variabel bebas berpengaruh signifikan terhadap minat beli dengan nilai signifikansi masing-masing < 0,05. Temuan ini memberikan wawasan bagi perusahaan e-commerce untuk meningkatkan faktor-faktor tersebut dalam strategi pemasaran mereka guna menarik minat beli konsumen.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen S1
Depositing User:	Rifki Maulana
Date Deposited:	02 Feb 2026 08:56
Last Modified:	02 Mar 2026 01:45
URI:	http://repository.unaki.ac.id/id/eprint/31

Actions (login required)

View Item